在學(xué)校念書(shū)的熊孩子，擅長(zhǎng)給各類學(xué)生編造不同級(jí)別等級(jí)的名諱：學(xué)霸、學(xué)神、學(xué)渣、學(xué)屌……這不，最近又出了一個(gè)形容裝文藝賣(mài)矯情的新名詞：學(xué)婊。
在社會(huì)上，人們則將牛逼哄哄或者傻逼兮兮的公眾人物冠以國(guó)民XX的名號(hào)：國(guó)民岳父、國(guó)民丈夫、國(guó)民妹妹、國(guó)民初戀……當(dāng)然，最能將牛逼哄哄和傻逼兮兮渾然結(jié)為一體而毫無(wú)違和感且透露三分學(xué)婊氣息的，莫過(guò)于國(guó)民孫子。
若問(wèn)國(guó)民孫子有幾何?不多，不多，這兒正有一個(gè)。
今年，羅永浩帶著他滿是文藝情懷的錘子手機(jī)走人大眾視野，并在遭遇了產(chǎn)能低下、問(wèn)題迭出、與王自如唇槍舌戰(zhàn)等坎坷后，面對(duì)網(wǎng)友“錘子手機(jī)絕對(duì)不會(huì)超過(guò)1999”的質(zhì)疑時(shí)，仍桀驁揚(yáng)言：如果低于2500，我是你孫子!
結(jié)果，錘子降到最低1980元，曾經(jīng)的情懷由文藝轉(zhuǎn)變成如今的矯情甚至一文不值，曾經(jīng)的老羅變成如今的“公孫”，而“公孫”也終于第一次軟了語(yǔ)氣：作為企業(yè)負(fù)責(zé)人，被圍觀群眾有理或無(wú)理地“打臉”，是份內(nèi)工作。
想從前，看現(xiàn)在，不由讓人感嘆：實(shí)乃蕩氣回腸，心頭暢爽。
不論老羅的情懷是否假大空，但錘子手機(jī)的一路坎坷確實(shí)說(shuō)明了其問(wèn)題重重;而問(wèn)題長(zhǎng)期不能得以解決，以及2-3萬(wàn)的總銷量(截止10月初百度指數(shù)分析)，它的降價(jià)，也不過(guò)是遲早問(wèn)題?？偨Y(jié)錘子手機(jī)產(chǎn)生“跳樓大甩賣(mài)”的原因，大體有如下幾點(diǎn)：
老羅愛(ài)打太極拳
很久以前，也就是long long a;，羅永浩創(chuàng)辦了老羅英語(yǔ)培訓(xùn)，從此，老羅成了一個(gè)開(kāi)眼看世界的人，憑著培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)出的弒神殺佛的口才，操著一口標(biāo)準(zhǔn)的洋腔，老羅開(kāi)始覺(jué)得牛逼了。
老羅嘲笑小米的社會(huì)化營(yíng)銷，總結(jié)起來(lái)一個(gè)字：傻!老羅聽(tīng)說(shuō)小米開(kāi)發(fā)時(shí)只有四五個(gè)人，老羅嗤之以鼻，說(shuō)老夫一個(gè)人就能開(kāi)拓錘子，干翻miui!老羅看見(jiàn)小米定價(jià)親民，又不由感嘆：這要猴年馬月才能與國(guó)際化接軌!
是的，老羅就是這么屌，老羅就是這么有逼格!鄙視完小米，為了與國(guó)際接軌，老羅瞧準(zhǔn)了三星、蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的定位，點(diǎn)頭贊許：學(xué)學(xué)，這才是咱的榜樣!錘子一口價(jià)，3000塊!咱也要大家伙兒的去賣(mài)腎!
當(dāng)然，集大成的老羅，功夫絕不會(huì)就這么單一。“逼格”只是太極拳第一式，接下來(lái)的第二式——忽悠——錯(cuò)了，該是情懷，才是他的絕世武學(xué)。
多年的培訓(xùn)經(jīng)歷，讓老羅積攢了深厚的演講功底和文字能力。《我的奮斗》、“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”等書(shū)本和演講，字?jǐn)?shù)連起來(lái)可以繞地球五圈，打動(dòng)了幾億人：我特么居然被一個(gè)賣(mài)手機(jī)的給感動(dòng)了!
羅永浩身上散發(fā)出來(lái)的工匠精神和正能量，在短時(shí)間內(nèi)集聚了大量粉絲和超高的人氣;而他最成功的，就是讓人在不明白錘子手機(jī)具體效能時(shí)，就能豎起拇指稱贊：好!
但真相總會(huì)有浮出水面的一天，千萬(wàn)條的理論，也不敵一次實(shí)踐來(lái)得有效。錘子手機(jī)上市第一周，退貨的節(jié)奏就直逼下訂單的節(jié)奏：屏幕易碎、機(jī)體厚重、掉漆嚴(yán)重、耗電量大等問(wèn)題迭出不窮。
過(guò)高的定位，過(guò)炫酷的牛逼，就會(huì)讓人產(chǎn)生更高的期待。結(jié)果期待與實(shí)體機(jī)大相徑庭、大打折扣，這不由不讓人惱怒和失望，加之乏善可陳的勵(lì)志演講，使得即便鐵桿的“錘粉”，也開(kāi)始不買(mǎi)賬：你不是說(shuō)銷量過(guò)50萬(wàn)不成問(wèn)題嗎?那我就給你2、3萬(wàn);你不是說(shuō)你不論輸贏，只顧專心嗎?那我就讓你徹底輸一次吧!
隊(duì)友是豬?自己是豬?
很久以前，也就是long long a;，HTC One用不上高昂的CPU驍龍800，只能用驍龍600，羅永浩很開(kāi)心;華為A9達(dá)不到28nm HPM的工藝，只好暫時(shí)用次一點(diǎn)的K3V2做處理器;羅永浩很開(kāi)心;而對(duì)于小米直接能拿到高通達(dá)的高質(zhì)處理器，羅永浩嗤之以鼻：你們產(chǎn)品碉堡了!最大的特色就是沒(méi)有特色!
沒(méi)錯(cuò)，這就是傲嬌的羅永浩!小米一直是他鄙視諷刺的對(duì)象，他的錘子的銷量卻始終被小米甩了幾條街!
但其實(shí)，這樣怪不得我們的老羅，因?yàn)槟悄甑乃瑘D樣圖森破。
他看見(jiàn)雷軍將小米的生產(chǎn)送進(jìn)了臺(tái)企英華達(dá)而非巨無(wú)霸富士康，羅永浩則果斷將錘子丟進(jìn)富士康，甩給雷軍一個(gè)曖昧的眼神：小樣兒你哭去吧!只有錘子這種高大上才配進(jìn)富士康!
這次老羅錯(cuò)了，他低估了雷軍。雷軍懂得迎合市場(chǎng)，更懂得透析市場(chǎng)背后的內(nèi)幕，后一點(diǎn)，則是老羅欠缺的。
富士康雖然巨細(xì)不拒，但對(duì)于大公司和小公司的產(chǎn)品品控完全不是一個(gè)檔次。富士康一直以來(lái)為戴爾、惠普等大企業(yè)服務(wù)，并得到較高評(píng)價(jià)，這說(shuō)明一點(diǎn)：它對(duì)小公司完全不感冒。
對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品，若想在富士康開(kāi)一條先進(jìn)、產(chǎn)能高的生產(chǎn)線，前提是你對(duì)富士康有足夠的先期投入，或者你的品牌知名度和單子數(shù)量都足夠大。
而老羅則是要錢(qián)沒(méi)有，要忽悠——錯(cuò)了，該是情懷，倒是要多少給多少。然而“情懷”二字，對(duì)于郭臺(tái)銘，則完全沒(méi)有說(shuō)服力。在沒(méi)有根基的情況下，選擇富士康做一單產(chǎn)品的效果跟選擇一個(gè)山寨廠商差不多，這也導(dǎo)致后來(lái)產(chǎn)能不足，錘子手機(jī)上市一拖再拖。
更致命的是，這是一個(gè)智能手機(jī)更新蝶變速度迅猛的時(shí)代。三四個(gè)月后，錘子手機(jī)的產(chǎn)能終于得到解決，準(zhǔn)備大干一票，好吧，蘋(píng)果6、魅族MX4又殺了進(jìn)來(lái)，這兩者的影響力無(wú)疑比錘子大得多，消費(fèi)者的目光紛紛轉(zhuǎn)投，哪兒有閑心來(lái)顧及你這問(wèn)題迭出的貨?哎，沒(méi)辦法，降價(jià)吧!
錘子，女性不能承受之重
很久以前，也就是long long a;，小米……呃，好像老羅沒(méi)再怎么攻擊小米了，咱繼續(xù)說(shuō)老羅和他的錘子吧。
還是得提一下小米，順帶魅族，老羅總覺(jué)得名字太俗氣，沒(méi)特點(diǎn)，于是獨(dú)辟蹊徑標(biāo)新立異，將自己的產(chǎn)品命名為錘子。
關(guān)于為什么叫“錘子”，老羅深沉地說(shuō)道：源于他的工匠情結(jié)。錘子是工匠的工具，公司的域名smartisan則是smart(智能)與artisan(工匠)的組合。
多么洋氣的老羅!搞外教培訓(xùn)的就是不一樣!連命名都顯得很厲害的樣子!
有了這么牛逼的名字，我們來(lái)看百度指數(shù)吧：
是的你沒(méi)看錯(cuò)!紅色部分就是女性朋友關(guān)注指數(shù)!對(duì)于他鄙視的小米，女性關(guān)注比例是24%，魅族是27%。
試想一下，男方去相親，問(wèn)女方用的什么手機(jī)，女方臉?lè)杭t暈，柔聲答道：錘子。男方會(huì)是什么反應(yīng)：尼瑪連罵人都這么嬌羞惹!
對(duì)此，哪個(gè)女生還敢去買(mǎi)錘子手機(jī)，即便是隨口說(shuō)手機(jī)品牌，在父母、父母他爹媽聽(tīng)來(lái)，都無(wú)異是刺耳的罵聲。
但可悲的是，女性往往是手機(jī)消費(fèi)的主力，除了單身漢和中年男性，其它所有消費(fèi)群體的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)都很難繞開(kāi)女性用戶的意愿，不論是老人，小孩，還是情侶，這無(wú)疑注定了錘子手機(jī)的敗局。
或許老羅已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但要讓自己好不容易才深入人心的品牌改名換姓，這種糾結(jié)，可能才是最要命的。
