“自媒體時(shí)代”下，成功的廣告營銷并不依賴于傳統(tǒng)的紙媒、電視廣告做鋪張聲勢的報(bào)道，微博、微信這類自媒體平臺(tái)反而更受品牌企業(yè)的青睞。如近來的“病毒營銷”最佳范例——藍(lán)翔技校，以其詼諧的廣告語“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)?”搶占微博的最熱門頭條。
廣告效果的顯著與高頻次的宣傳力度離不開關(guān)系，這所民辦學(xué)校早在上世紀(jì)80年代創(chuàng)校初始，就不余遺力地在報(bào)紙和廣播電臺(tái)上為廣告加大投入，“80后”、“90后”的少年時(shí)期想必早已對此“神問”耳熟能詳。但此次在微博各大V用戶的造勢洗腦下，才真正奠定了藍(lán)翔在專業(yè)技術(shù)學(xué)校的輿論地位。
傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、特定受眾方面依然擁有不可替代的影響，但自媒體營銷卻能夠在短時(shí)間內(nèi)以高頻、密集的多樣化傳播方式吸引眼球，引發(fā)平臺(tái)上的熱議，進(jìn)而通過累積口碑得以變現(xiàn)。非常適用于那些具有一定營銷定位的品牌企業(yè)在短期內(nèi)迅速提高知名度，自媒體囊括行業(yè)方方面面，所以當(dāng)他們一齊發(fā)力營銷時(shí)影響力是非?？捎^的，上述藍(lán)翔就是最好佐證。
從傳播易商城的網(wǎng)頁導(dǎo)航上就可以瀏覽得到，這些跨越各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的微信、微博的大V賬號(hào)。經(jīng)他們策劃的營銷方案之所以能夠深入人心，其數(shù)量龐大的粉絲數(shù)雖然擴(kuò)大了傳播面，但說到底其數(shù)十年積累的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)才是制勝之寶。
雖然如今經(jīng)營微博、微信的個(gè)人賬號(hào)都可以稱得上是自媒體，但真正能做得好的自媒體其實(shí)都是過去曾長年在互聯(lián)網(wǎng)中打拼過的編輯、記者、媒體人，他們擅長以自己的視角發(fā)表見解，獨(dú)特的個(gè)人魅力總能引得粉絲駐足、轉(zhuǎn)發(fā)，這一類型屬于內(nèi)容原創(chuàng)的自媒體人。
還有另一波自媒體他們靠精準(zhǔn)的信息抓捕能力，對搜羅來的內(nèi)容進(jìn)行組織包裝，為粉絲提供知識(shí)的分享和有效信息整合。這類自媒體的背后大多都有一個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)在謀劃，他們發(fā)布的信息面比較廣，并不拘泥于內(nèi)容。
傳播易平臺(tái)現(xiàn)有的幾千個(gè)自媒體大V賬號(hào)，橫跨QQ空間、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、微博、百度百家、搜狐自媒體、zaker自媒體、新浪自媒體、360自媒體等等線上知名平臺(tái)。這樣的一站式廣告資源平臺(tái)，對于具有長遠(yuǎn)營銷規(guī)劃的廣告主似乎變得方便許多。營銷渠道的多樣化，在大面積覆蓋受眾的同時(shí)，也為廣告營銷又提供了一條新的路子。
