越來越受社會關注的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷興起，體檢團購也隨著社會發(fā)展，慢慢走向移動化、融合化、社會化加速的勢態(tài)，如今，微博和微信是時下最熱門的兩個社交媒體，對這二者的用戶結構進行了對比，結果顯示，微信用戶多中產(chǎn)而微博用戶多草根。

從整體特征來看，中國微博用戶已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶極為接近。這說明經(jīng)過4年多的發(fā)展，微博已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)固的用戶，成為相對成熟的應用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數(shù)變化來看，三大微博整體仍處于平穩(wěn)甚至微增的趨勢中，只是在8月～9月間出現(xiàn)較為明顯的用戶數(shù)量下滑。

對于2013年微博活躍度之所以會降低的原因，一方面是因為其他新媒體競爭者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現(xiàn)網(wǎng)絡謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進一步規(guī)范有關，不少水分和雜質被去除。作為一個公開互動的信息平臺，微博具有獨特的傳播優(yōu)勢，在重大事件中往往能成為網(wǎng)絡輿情的集散中心。藍皮書由此總結認為，微博仍然是微傳播格局中的強媒體，而認為微博已衰落目前還為時尚早。

而在中國，大數(shù)據(jù)技術的應用也正在構建新媒體發(fā)展的全新商業(yè)模式,百度則通過全面追蹤受眾的興趣點、搜索關鍵詞、瀏覽主題詞等，進而將受眾特征全方位立體呈現(xiàn)，找到特定消費者的需求特點，為商家提供廣告精確投放服務。