十年，能改變的太多太多；十年，唯一不變的就是變化；十年，能讓年少無知的女孩長(zhǎng)成了亭亭玉立美少女， 而哎呀呀就像這個(gè)美麗的女孩一樣，經(jīng)歷這十年，經(jīng)歷了最美麗的蛻變，也是人生變化最大的階段。在蛻變的過程哎呀呀邂逅了學(xué)院獎(jiǎng)，哎呀呀愛慕的是學(xué)院獎(jiǎng)的受眾大學(xué)生群體，而學(xué)院獎(jiǎng)愛慕的是哎呀呀正是陪伴大學(xué)生從14歲到23歲的走過美麗的十年不可或缺的美麗飾品，兩人一見傾心，共同牽手。哎呀呀一直喜歡的是品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，看到女孩子怎么樣從青澀成長(zhǎng)的變化，哎呀呀就像男朋友一樣陪女孩一起成長(zhǎng)。

   哎呀呀從無到有，從只有三家“十元店”到成長(zhǎng)為中國(guó)飾品領(lǐng)導(dǎo)者，走出了一條不平凡的跨越式發(fā)展；董事長(zhǎng)葉國(guó)富是一位有智慧有遠(yuǎn)見的領(lǐng)軍人。十年來，哎呀呀以商業(yè)模式與技術(shù)創(chuàng)新走自主民族品牌的拓展之路，書寫中國(guó)飾品行業(yè)的傳奇故事；哎呀呀最注重與年輕人之間的溝通,所以第11屆學(xué)院獎(jiǎng)，哎呀呀一了解到這個(gè)全國(guó)活動(dòng)平臺(tái)的影響力，就毫不猶豫地加入進(jìn)來。學(xué)院獎(jiǎng)是國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的一個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)14年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是非常權(quán)威的全國(guó)性創(chuàng)意品牌，全國(guó)每年近1200所院系的大學(xué)生參賽，年輕學(xué)子的創(chuàng)意無束縛，天馬行空，是更符合90后年代消費(fèi)者的語言習(xí)慣和文化觀，及價(jià)值觀的。哎呀呀的加入馬上獲得全國(guó)大學(xué)生的高度關(guān)注，大家迅速愛上了這個(gè)美麗的品牌，哎呀呀品牌影響力在全國(guó)大學(xué)生心中間迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)周邊的銷量大幅增長(zhǎng)。

   今年是哎呀呀第二次參加中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)命題，作為命題企業(yè)，以美麗為天職的哎呀呀年輕、活力的品牌形象一直在學(xué)院獎(jiǎng)?wù)加谐呷藲?。在第十二屆學(xué)院獎(jiǎng)·全國(guó)高校巡講中，哎呀呀參與了廣州美術(shù)學(xué)院—武漢大學(xué)—福建工程學(xué)院—鄭州大學(xué)—重慶大學(xué)—天津師范大學(xué)—西安歐亞學(xué)院7站巡講，媒介主管龔曉璇和營(yíng)銷主管莫?jiǎng)旁凭实难葜v，向各地的大學(xué)生帶去哎呀呀時(shí)尚而美麗的問候，每場(chǎng)都有超高的人氣，幽默的演講，美麗的講述，令在場(chǎng)的同學(xué)對(duì)美麗對(duì)時(shí)尚對(duì)青春的夢(mèng)想又有了新的定義，深深的愛上了這個(gè)以美麗為天職的哎呀呀。在巡講現(xiàn)場(chǎng)，微博上墻的：“給我來個(gè)哎呀呀，我要戴著她去見我的都教授！”“哎呀呀呀~哎呀呀，你也帶我去看演唱會(huì)吧。”“給我一個(gè)哎呀呀，施點(diǎn)施可豐，明年出來好多哎呀呀！”等等這一系列的俏皮話，足以見得哎呀呀在學(xué)生們心中美麗地位。青春就要亮出精彩，年輕就要百變美麗，哎呀呀在學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)，為哎呀呀在全國(guó)大學(xué)生心中的形象和直接消費(fèi)者品牌關(guān)注度，得到了最美麗的提升。

   哎呀呀，10年了流失的雖然是時(shí)間，但是留下的依舊是美麗。十年來，哎呀呀緊緊圍繞“讓全球女孩更美麗”的核心使命與發(fā)展定位，使得品牌價(jià)值率先在行業(yè)內(nèi)突破20億，躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)。哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國(guó)最大的飾品連鎖企業(yè)，專業(yè)為女孩提供優(yōu)質(zhì)的潮流時(shí)尚飾品。2013年，哎呀呀全面貫徹實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，牽手中國(guó)?；ù筚悺⒅袊?guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，傾情贊助五月天世界巡回演唱會(huì)、鄧紫棋演唱會(huì)，切實(shí)推動(dòng)了品牌建設(shè)的全面發(fā)展，有效提升了品牌知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近，哎呀呀品牌榮獲了“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，是中國(guó)飾品行業(yè)唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，標(biāo)志著哎呀呀的品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了新的突破。

   哎呀呀飾品在本屆學(xué)院獎(jiǎng)中開設(shè)平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)微電影、微視 、營(yíng)銷策劃來供創(chuàng)意學(xué)子來對(duì)哎呀呀進(jìn)行美麗創(chuàng)作。哎呀呀希望通過大學(xué)生作品的創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀十年來對(duì)美麗事業(yè)的耕耘與執(zhí)著，點(diǎn)亮消費(fèi)者的美麗生活；通過大學(xué)生作品的創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀十年來對(duì)“美麗”與“夢(mèng)想”的追求，引起消費(fèi)者的共鳴；通過作品創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以倡導(dǎo)全民為社會(huì)公益貢獻(xiàn)“美麗”的力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。

   第十二屆（2013-2014）中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的命題單位有，戰(zhàn)略命題：碧生源、快克藥業(yè)、騰訊微博、騰訊新聞客戶端、蒙牛酸酸乳、銳澳雞尾酒、金立ELIFE；商業(yè)命題：盼盼食品集團(tuán)、恒安七度空間、哎呀呀飾品、修正藥業(yè)、王老吉涼茶、施可豐真化肥、黃老五花生酥、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園、曼卡龍珠寶、菲樂化妝品；設(shè)計(jì)類命題：太陽雨太陽能；碩博士論文獎(jiǎng)：廣告人雜志。